Voorbeeld copy: ad (spread) voor Tijdschrift voor Marketing, september 2009 op PDF. Gemaakt in samenwerking met bureau Purple Cows.

Virals zijn niet alleen uitermate effectief door hun hoge “buzz”-waarde, ze leveren ook een zeer hoog rendement tegen een fractie van de normale kosten voor een commerciële uiting. Mijn virals zijn origineel, uniek, aansprekend, onorthodox, scherp, gewaagd en kunnen tegen zeer lage kosten worden geproduceerd. Uiteraard is ook een combinatie van viral, online concept en copy mogelijk.

Voorbeelden:

Twitterviral voor Comedy Central (MTV Networks) ter promotie van de première van het derde seizoen Californication:

Doelgroep: jongeren (20-40) online en op twitter.
Methode: Twitteraccount van fake “Hank Moody” en weblog .
Rendement: gemiddeld.
Kosten: zeer laag.

Door middel van een fake-twitteraccount van het Californication-karakter Hank Moody werd de twittercommunity gewezen op het feit dat Hank Moody “in Amsterdam op bezoek was”. Hank Moody gebruikte Amerikaanstalige tweets (vertaald door Greg Shapiro) om zijn 175 followers op de hoogte te houden van zijn belevenissen en gebruikte een weblog om elke avond wat verdieping aan zijn bestaan te geven. Na een week (de campagne liep van 1 tm 8 november 2009) sloot Hank Moody zijn verblijf in Amsterdam af met een signeersessie van zijn boek God hates us all, bij The American Book Shop in Amsterdam. Een aantal mensen dat daadwerkelijk kwam opdagen was werkelijk teleurgesteld slechts mensen van Comedy Central te treffen in plaats van de echte Hank Moody. Omdat het doel primair was een online buzz te creëren rondom de kickoff van Californication season 3 is deze campagne geslaagd. Deze twittercampagne geldt als een unicum voor de online marketing van Comedy Central. Lees hier wat andere marketeers van de Hank Moody twitter viral vonden. Download hier een Powerpointpresentatie van Bert Brussen’s viralcampagne voor Californication. (Deze campagne was inclusief een advertorial op Flabber.nl)

In beeld:

Viral voor Comedy Central (MTV Networks) ter promotie van het Family Guy Weekend:

Doelgroep: jongeren online.
Methode: website en seeding van tekstviral.
Rendement: zeer hoog.
Kosten: zeer laag.

Door het schrijven van zeer gerichte copy en het opzetten van een website, was het mogelijk met weinig middelen een grote buzz te creëren. Na het seeden van de viral was het bereik binnen de doelgroep direct zeer hoog omdat de juiste online platforms de viral overnamen. De viral verscheen op Retecool.com, GeenStijl.nl en Endandit.nl. Deze viral bereikte zodoende een grote groep van de door Comedy Central gewenste kijkers. Voor deze viral is geen advertentieruimte ingekocht.

Initiële viralsite: www.tekentegenfamilyguy.com

Bereik: GeenStijl.nl, Retecool.com, bondtegenhetvloeken.nl.

In beeld:

Viral voor Comedy Central (MTV Networks) ter promotie van het Southpark Weekend:

Doelgroep: jongeren online.
Methode: inkoop van advertentieruimte met videoviral, copy.
Rendement: hoog.
Kosten: laag.

Door het schrijven van zeer gerichte copy en het gebruik van een viral video, was het mogelijk om de doelgroep van Flabber.nl aan te spreken. Na plaatsing van de viral en copy was de buzzwaarde zeer hoog. Het bereik binnen de door Comedy Central gewenste doelgroep was hoog.

Initiële site: Flabber.nl

Bereik: Flabber.nl, YouTube.com

In Beeld: